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　　湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长唐昌华在9月29日湖北省举行的“决胜收官‘十四五’ 谋篇布局‘十五五’”系列新闻发布会上介绍，近年来，湖北省旅游综合收入连续跨越7000亿元、8000亿元、9000亿元“三大台阶”，预计今年可以突破“万亿大关”。

　　不断健全融合发展新机制。湖北省委、省政府大力实施文化创新战略，聚力弘扬长江文化、荆楚文化、红色文化，全力建设世界知名文化旅游目的地，出台《关于实施文化创新战略整体提升支点文化影响力的行动方案》《关于推动文旅深度融合加快新时代湖北旅游业高质量发展的意见》，成立湖北省旅游业发展领导小组，召开全省文旅发展大会，推动形成“省级统筹、市县联动、部门协同”的文旅融合发展格局。

　　积极应对融合发展新需求。聚焦“大健康、新文旅、泛娱乐、智能化”，推动“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合，文旅新业态不断涌现。湖北省博物馆、武汉革命博物馆等一批文博场所成为热门景点、接待人次屡创新高；黄石华新水泥厂旧址、宜昌809厂等一批工业遗址转型为文化街区、创意园区，焕发新生；《三峡千古情》《西兰卡普》等众多旅游演艺成为景区核心卖点，《逍遥武当》《星际历险》等云上体验空间广受热捧，长江灯光秀、夜上黄鹤楼等数智融合场景成为现象级标识，湖北成为全国热门赏花游目的地、南方滑雪最佳体验地、长江夜游首选地。

　　聚力打造融合发展新品牌。实施景区提质赋能行动，推动景区业态创新、设施更新、面貌焕新，“十四五”期间，创成富有文化底蕴的国家5A级景区3家、国家级旅游度假区2家及一大批国家4A级景区，“白云黄鹤、太极武当、壮美三峡、神农秘境、风情恩施”等文旅品牌享誉海内外。推动重点景区强强联合、集聚发展，推出2大文旅主轴，就是集聚神农文化、武当文化、峡江文化、土家文化的“神武峡”文旅主轴，集聚三国文化、都市文化、红色文化的“赤黄红”文旅主轴。坚持以节聚势、以会促产，塑造了世界武当太极大会、世界华人炎帝故里寻根节、屈原故里端午文化节、长江三峡国际旅游节、相约春天赏樱花等节会活动品牌，形成强大的品牌传播等综合效益。

　　全面展示融合发展新形象。构建全媒体宣传矩阵，全方位、多渠道、立体化展示“知音湖北”文旅融合新形象，持续在央视等主流媒体投放“知音湖北”形象广告，开通21个湖北文旅新媒体账号，灵活运用圈层营销、事件营销、话题营销等多种方式，精准触达重点客群、重点市场，湖北文旅新媒体矩阵综合影响力长期居全国前列。推动对外文化交流，建好用好奥克兰中国文化中心，着力打造“沿着长江读懂中国”“你好！屈原”等对外文化交流活动品牌，宣传推广武当太极、编钟乐舞、三国文化等对外文化交流名片，不断提升“知音湖北”文化魅力，推动“荆楚文化走世界”，吸引“五洲游客聚湖北”。

　　面向“十五五”，湖北省将继续坚持“新需求倒逼新供给、新供给创造新需求”的双重逻辑，从以下四个方面着力培育更多消费新产品新场景：

　　一是深化科技赋能，打造智慧文旅新场景。推动人工智能、元宇宙等前沿技术与文旅场景深度融合，开发更多数字文旅体验项目、虚拟景区、数字藏品等。建设智慧文旅大脑，实现更精准的营销推广和个性化服务。

　　二是聚焦消费升级，拓展细分市场新产品。坚持政府引导、市场主导，常态化开展“超级文旅日”“票游荆楚”等文旅惠民活动，推动全省文化单位、商业企业等各方力量一体联动，共同构建全省文旅消费统一大市场。聚焦Z世代、银发族、亲子家庭等不同客群，开发低空旅游、研学旅行、度假康养等定制化产品，激活潜在消费市场。

　　三是突出主客共享，营造城市文旅新空间。坚持文旅赋能城市更新，改造提升历史街区、工业遗址，植入文创、演艺等业态，打造一批城市“微度假”目的地和文旅消费集聚区，让本地居民和外地游客共享高品质文旅新空间。

　　四是做强文旅IP，开发衍生消费新链条。持续培育和放大“知音湖北”整体形象以及“三峡”“武当”“神农架”“三国”等子品牌IP价值，围绕核心IP开发更多高质量的文创商品、旅游纪念品、影视作品、演艺节目等，延伸产业链，提升价值链。